安慶網絡公司訊：當下各類搜索引擎成爲了人(rén)們獲取資訊的重要途徑，而多數主流引擎借助長期積累的公信力成功開展了廣告推廣業務。這既包括點擊付費模式廣告業務也包括競價排名。雖然也有反對者認爲如(rú)此獲利模式，有違搜索引擎的中立态度，但(dàn)筆者以爲，隻要是對合格産品進行推廣，并沒有進行虛假宣傳，這兩種方式均與法律精神并不違背。
其實，搜索引擎推廣産品和明星推銷産品在本質上是一緻的。如(rú)果在法律限度内進行運作(zuò)，那麽商家産品得(de)到了宣傳，消費者獲取了資訊，引擎也因此獲利，本可(kě)以實現多赢局面。同時，消費者對于搜索引擎也有着選擇權，這種選擇不僅在于選擇哪家引擎，也在于是否選擇任何一種引擎。引擎能夠得(de)到認可(kě)，消費者相(xiàng)信引擎搜索的結果，純粹是靠引擎自(zì)身(shēn)的長期信用積累。因此，我們本無權利苛求搜索引擎必須保持利益上的中立。
然而，搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣，甚至爲之提供認證、信譽擔保，就(jiù)成爲了違法廣告的同謀，脫離(lí)了法律的軌道。這種不端行爲對社會的危害無疑是巨大(dà)的。首先，讓消費者得(de)到了虛假信息，并使之陷入可(kě)能被欺詐的危險當中。其次，引擎自(zì)身(shēn)公信力也面臨質疑和損耗，并将因此承擔相(xiàng)應法律責任。再者，對于其他(tā)選擇該引擎推廣的合格商家并不公平，可(kě)能使之因引擎本具有公信力而付出的成本付之東流。最後，這将嚴重擾亂市場純淨，成爲劣币驅逐良币的幫兇。
需要指出的是，現行廣告法對于廣告主、廣告經營者、廣告發布者定位較爲泾渭分(fēn)明，這确實符合傳統廣告的特征，而對于搜索引擎而言，其法律地位卻有些模糊，但(dàn)這并不意味着搜索引擎是法外之地。
從(cóng)廣告法的立法本意看(kàn)來(lái)，如(rú)果其隻是将帶有違法廣告的網絡鏈接予以優先，在搜索頁面顯著位置顯示，則可(kě)以看(kàn)作(zuò)是廣告共同發布者。如(rú)果其對之進行認證，并提供擔保，則應視爲廣告共同經營者。可(kě)見(jiàn)，隻要搜索引擎在客觀上對違法廣告起到了推波助瀾作(zuò)用，都(dōu)将爲之付出法律代價。
根據新修訂的消費者權益保護法。如(rú)果相(xiàng)關推廣被界定爲廣告，消費者若有證據證明其因相(xiàng)關推廣購(gòu)買了僞劣産品，搜索引擎也應承擔對消費者賠償的連帶責任。可(kě)見(jiàn)，消費者能否實現相(xiàng)關權利，關鍵在于如(rú)何對搜索引擎的推廣行爲進行界定。
目前，廣告法正在修訂當中，草案厘清并擴大(dà)了責任主體(tǐ)的範圍，如(rú)拟加強明星代言的法律責任，而對于搜索引擎卻并無涉及。這也意味着，追究搜索引擎的法律責任，并沒有直接法條可(kě)供引用，還(hái)需要根據其他(tā)條文理(lǐ)念進行推導。事(shì)實上，搜索引擎在違法廣告中的法律責任是紛繁複雜的，需要嚴格區分(fēn)參與程度以及是否謀利，亟待單獨拿出條文充分(fēn)論述，對之公平、合理(lǐ)地厘清責任，既能起到追究現有不端行爲的作(zuò)用，更能爲搜索引擎劃定法律界限，起到敲響警鍾的效果。
