“優衣庫”事(shì)件(jiàn)剛落下帷幕，這邊朋友圈和微博又被“另一個地球”的文案刷屏，爲什麽企業都(dōu)偏愛借勢營銷呢(ne)？安慶網站(zhàn)制作(zuò)小編爲大(dà)家分(fēn)享：

　　第一，企業認爲借勢營銷成本很低

　　這是很容易理(lǐ)解的事(shì)情，就(jiù)拿今天的NASA發現“另一個地球”這個大(dà)事(shì)件(jiàn)來(lái)說(shuō)吧(ba)，很多運營人(rén)員(yuán)借勢營銷的手法就(jiù)是随便想一條文案，然後讓設計(jì)師(shī)稍加設計(jì)一下，就(jiù)扔到朋友圈上刷屏。就(jiù)是希望在發生(shēng)熱(rè)點事(shì)件(jiàn)時，通過貼近熱(rè)點事(shì)件(jiàn)來(lái)傳播自(zì)己的品牌，實際上這有點想當然。

　　第二，産品本身(shēn)缺少賣點，需要外部事(shì)件(jiàn)帶動

　　什麽樣的企業或産品需要借勢?肯定是本身(shēn)産品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事(shì)實上就(jiù)是刷下存在感，告訴大(dà)家我們公司或産品還(hái)活着。也僅此而已。事(shì)實上，相(xiàng)同的熱(rè)點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事(shì)跟正在發生(shēng)的熱(rè)點事(shì)件(jiàn)并沒有本質上的聯系，而是生(shēng)拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人(rén)來(lái)說(shuō)是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事(shì)實上幾乎所有的企業的借勢營銷都(dōu)是在做無用功。

　　第三，公關運營需要業績，借勢營銷能夠刷出存在感

　　其實，很多做公關和運營的人(rén)心裡(lǐ)也是清楚的，大(dà)部分(fēn)的所謂借勢營銷的效果都(dōu)聊勝于無，特别是錯過了借勢早班車，效果更是可(kě)能接近于零，不過爲什麽會在大(dà)家都(dōu)已經快(kuài)玩壞的時候，他(tā)們還(hái)要硬着頭皮去(qù)借勢呢(ne)?這最終隻能歸結于爲了在領導和同事(shì)面前刷存在感。再說(shuō)明白(bái)了一點，事(shì)實上在朋友圈裡(lǐ)的這些所謂的借勢營銷壓根就(jiù)不一定能夠真正觸達到用戶，其營銷的目标對象可(kě)能隻有他(tā)們的領導而已。領導，你(nǐ)看(kàn)，這個事(shì)件(jiàn)我們沒有錯過，哪個熱(rè)點我們也跟上了，總之最後考核的時候，我們沒有犯錯誤，該借勢的都(dōu)借勢了，至于效果如(rú)何，誰關心呢(ne)。

　　實際上，很多人(rén)都(dōu)将借勢營銷理(lǐ)解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至将其等同于借“事(shì)”營銷，對于很多企業來(lái)說(shuō)，所謂的借勢營銷就(jiù)是在大(dà)事(shì)件(jiàn)當中硬是生(shēng)拉硬套一個文案扔到朋友圈裡(lǐ)轟炸大(dà)衆。那麽，什麽才是真正的借勢營銷?個人(rén)認爲，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近品牌，最好是借關聯産品或競品的勢，借消費者購(gòu)買或認同心理(lǐ)的勢，而并不是借與品牌毫無相(xiàng)關的熱(rè)門(mén)事(shì)件(jiàn)的“勢”。從(cóng)這個角度上看(kàn)，現在幾乎所有企業的借“事(shì)”營銷，可(kě)能都(dōu)真的是跑偏了。

　　借“事(shì)”營銷是一把雙刃劍，用的好有助于企業品牌影(yǐng)響力的提升，進而增加銷售額，但(dàn)是盲目的借“事(shì)”營銷會透支員(yuán)工(gōng)人(rén)脈，企業失去(qù)再次營銷機(jī)會，一旦養成借“事(shì)”依賴症，企業就(jiù)會忽略挖掘自(zì)身(shēn)産品的真正價值，所以要慎重使用。